La camisa de Sabrina Carpenter en ‘SNL’ fue una bendición para el bordado
Abby Price siempre supo que quería tener un negocio. Solo tenía que encontrar el adecuado.
Tras unos meses trabajando en relaciones públicas, la Sra. Price, de 29 años, fue despedida. Decidió dedicarse a su programa de posgrado en estudios de moda en la Escuela de Diseño Parsons, pero se graduó en medio de una pandemia y, como muchos otros, comenzó a experimentar. Su primer emprendimiento fue un negocio de flores secas que ofrecía arreglos florales para eventos y artículos vintage para el hogar. Cuando empezó a fallar, se dedicó al bordado.
Esa vez, la idea perduró. Un rápido ascenso de dos años de su empresa, Abbode, culminó con el respaldo de una celebridad que podría llevar a la compañía a un nuevo nivel: Sabrina Carpenter, quien lució una camisa bordada por Abbode cuando apareció en la emisión de «Saturday Night Live» de la semana pasada.
El negocio de bordado comenzó en 2023 cuando la Sra. Price desempolvó una máquina que tenía en el sótano de su floristería en Elizabeth Street, Manhattan. El negocio ofrece bordados personalizados en prendas que traen los clientes, así como en su propia línea de bóxers, camisetas sin mangas, neceseres y bolsos de mano.
Con Abbode, la misión de la Sra. Price era «modernizar» el bordado, cambiando las expectativas de la gente sobre los negocios de bordado tradicionales, que a menudo son modestos negocios familiares. Abbode domina las referencias a la cultura pop y tiene una estética rosa pálido que busca transmitir un aire femenino. La Sra. Carpenter, conocida por su estilo femenino sin complejos, ha sido la clienta más destacada de la Sra. Price hasta la fecha.
Y la Sra. Carpenter era, en efecto, una clienta. Su equipo contactó a Abbode la semana del episodio del 18 de octubre de «Saturday Night Live», donde cumplía una doble función como presentadora y artista invitada. La Sra. Price comentó que le pidieron que bordara las palabras «En vivo desde Nueva York» —el eslogan inicial del programa— en una camiseta blanca de bebé. La cantante combinó la camiseta con una braguita de bikini rosa estampada en rojo con el resto de la frase, «es sábado por la noche», mientras interpretaba «Manchild», un sencillo de su último álbum, «Man’s Best Friend». (Abbode no bordó la braguita).
«He estado manifestándome mucho y, como que, intentando conseguir algún tipo de reconocimiento», dijo la Sra. Price en una entrevista. «Y ‘SNL’ es, como, lo más neoyorquino que he visto. Para una marca neoyorquina, hacer eso es una locura».
La colocación fue un momento histórico.
«Mi teléfono explota cada cinco segundos», dijo la Sra. Price. Aunque esta no es su primera vez en la fama —su trabajo ha aparecido en influencers y grandes marcas—, es la primera vez que experimenta la fuerza de una respuesta viral, con felicitaciones, elogios y peticiones para que empiece a vender las camisetas. La Sra. Price dijo que actualmente está en conversaciones con la NBC sobre una posible colaboración.
Desde que Abbode pasó al bordado, la Sra. Price ha llamado la atención de marcas como Charlotte Tilbury, Skims y Ritz-Carlton Yacht Collection, colaborando en puntos de contacto de marca para eventos, desde servilletas a medida hasta bordados personalizados en el lugar.
Un socio especialmente importante para la Sra. Price fue LL Bean, una marca con la que creció en Swampscott, Massachusetts. Abbode colaboró con la empresa en la adquisición de una tienda el año pasado, donde los clientes podían bordar y personalizar bolsos Boat y Tote. La tienda ahora cuenta con estos bolsos y Abbode ofrece bordados gratuitos en la última tienda temporal de LL Bean en Nueva York este mes.
La Sra. Price tiene una teoría sobre por qué la empresa, que emplea a 25 personas, opera un estudio separado en Chinatown y está en camino de sextuplicar sus ingresos desde que despegó el giro hacia el bordado.
“Creo que la gente simplemente busca maneras de expresarse y tener una perspectiva y un punto de vista”, dijo. “Hay tanta monotonía: tendencias de TikTok que se repiten y duran dos semanas. Es clásico cuando tiene algo que ver contigo”.
